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爱奇艺以创新思维打造新型综艺作品无与伦比

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来源: 作者: 2019-06-08 21:32:06

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随着各大视频平台泛娱乐生态的日益成熟,市场对于络综艺的要求越来越高。爱奇艺不仅拥有强大的内容分发能力,更对综艺内容的运营拥有丰富的经验。《无与伦比的发布会》作为爱奇艺垂直类创新综艺的代表,通过运用新的逻辑思维、优秀差异化的综艺体验、全平台资源联动等方式将优质络综艺的特质充分展现,一经上线播出便受到了行业与用户的高度认可。借由爱奇艺平台自制资源全面加持、视频内容与互动资源的高度互补结合,更进一步推动了该综艺IP价值的最大化释放。

国内综增速发展,爱奇艺创新逻辑思维突围综艺市场

爱奇艺首席内容官王晓晖在2017爱奇艺世界大会上分享了一组数据:2016年狭义的娱乐内容产业有3800亿的贡献值,按照25%左右的增速,到2020年可达1万亿。其中综艺节目增速相对较快,高达25%。此外,2017年中国络综艺节目的数量已占全球络综艺内容的近40%,高达98档。随着综市场容量的持续扩大,制作方与视频平台着力小而美的精品内容的发力趋势已逐渐显现,希望创作出更具逻辑思维的创新型综艺作品。

正在爱奇艺热播的《无与伦比的发布会》,以明星自助的内容特色开创了全新综艺模式,打破了节目脚本设定剧情走向的传统模式,全场内容结合明星个人特点由明星自行掌控,节目环节灵活多变,让观看的用户对节目充满了未知期待,也给明星嘉宾提供了更多表达自己真实想法的机会。随着节目的持续热播,该节目微博同名话题#无与伦比的发布会#阅读量突破2794万,并受到了传媒头条、传媒圈、传媒+、传媒时评等众多媒体的集体称赞。

值得一提的是,《无与伦比的发布会》首次采用双重发布的逻辑构思,设置了双重现场,包括第一现场明星与主持人发布自己的作品和热点话题;第二现场心理分析师、星座大师根据对嘉宾的观察,展示嘉宾真实内心和性格,给用户一个更加贴近生活的真实观感。在模式多变的综市场,爱奇艺《无与伦比的发布会》打破常规,将逻辑思维成功运用到综艺节目中,爱奇艺平台通过视频分析、图文展示等不同角度对节目进行立体式解读,从而促进IP价值的多元开发。

打造现象级综艺聚集地 爱奇艺构建综艺IP良性生态

截至2017年5月底,爱奇艺的全每日活跃用户数达到3.1亿人,而根据第三方机构艾瑞最新数据显示,爱奇艺app月活跃设备数达5.1亿台,月使用时长达60亿小时,就视频站的市场份额来看,爱奇艺显著领先。作为优质内容创造者与输出平台,爱奇艺构建了以IP为核心,集影视、文学、游戏、商城、直播、电影票于一体的泛娱乐生态体系,并通过平台多种优质的自制资源,深入自制IP内容开发、内容制作、平台互动等板块,促进平台的良性发展。在《无与伦比的发布会》运营上,爱奇艺通过平台首页推荐、爱奇艺泡泡圈子、爱奇艺商城、爱奇艺娱乐资讯等全平台资源联动,让用户可以从多种形式参与到节目中来。可以说,通过全平台加持,爱奇艺正在构建良性的娱乐生态,持续释放综艺的影响力。

除此之外,爱奇艺版权综艺内容《奔跑吧》《来吧冠军2》《跨界歌王》《高能少年团》,以及即将上线的《中国新歌声》第二季;自制综艺内容《中国有嘻哈》《大学生来了》《姐姐好饿》等综艺节目,爱奇艺聚合了众多头部综艺内容,依靠IP开发、积极参与全平台资源有效运营,成功实现了IP价值联动爆发,以完整的平台资源联动,促进综艺IP生态的良性发展。

事实上,爱奇艺已经从观看平台发展为涵盖立体娱乐形式的开放娱乐生态王国,以科技创新+内容娱乐的发展方向,始终坚持版权+自制的内容战略全面布局IP生态,将全头部综艺内容收纳其中,实现头部版权+爆款自制综艺矩阵,包括爱奇艺重磅级版权综艺《中国新歌声》第二季《挑战者联盟3》《极速前进4》《极限挑战3》;爱奇艺自制综艺《嗨到你红了》《男子甜点俱乐部》等众多优秀头部内容将陆续上线,全面构建丰富、优质的超级综艺聚集地,释放完整的最强综艺生态。

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