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實名制下的“女主播”式產業鏈曝光

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来源: 作者: 2019-04-01 18:23:20

實名制下的“女主播”式產業鏈曝光
作者:未知 來源:中國經營報

  郭夢儀

  4月14日,文化部公布稱,斗魚、YY、熊貓TV等多家網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品,被列入查處名單,處罰結果將及時公布。

  正是在這樣的背景之下,百度、新浪、映客、花椒等20多家經營網絡直播業務的企業,共同發布了《北京網絡直播行業自律公約》。但是《中國經營報》記者調查發現,目前依舊有女主播穿著暴露、主題涉黃的問題。

  在線直播尤其是游戲直播,雖然盈利模式已經由YY成功試驗,但是其內容的選擇一直都是難題。不得不承認,“激進表演”的確催生了直播平臺近幾年的暫時繁榮,其叫好者除了網絡直播平臺以外,還有圍繞女主播進行營銷的各家中小型經紀公司。可見,直播行業背后社會價值、可持續商業模式的建立還遠待時日。

  直播平臺直播依舊“穿著暴露”

  根據自律公約要求,網絡直播平臺不為18歲以下的未成年人提供主播注冊通道。在所有直播房間內添加水印,所有直播內容存儲時間不少于15天,對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播,情節嚴重的將列入黑名單。審核人員對平臺上的直播內容,進行24小時實時監管。

  據了解,從4月18日開始,新浪、百度、搜狐等20家網絡直播平臺正式實施主播實名認證,加上YY、虎牙等早已實施實名認證的平臺,除了龍珠直播的實名情況暫時還受到主播們之前的QQ號注冊的影響緩慢一點以外,整個網絡直播行業的主播實名制度推行得十分順利。

  斗魚、虎牙直播、花椒直播、戰旗TV等相關負責人在接受《中國經營報》記者采訪時指出,未來將著力進行內容監控。

  斗魚TV相關負責人表示,于剛剛發布并實施的網絡主播實名制,斗魚十分歡迎,斗魚從上線開始就采用主播實名認證,斗魚認為這將促進直播行業進一步健康和良性發展,也能為有志于將主播作為事業的優秀主播成長提供有利環境。

  網絡主播實名制對斗魚來說,是與生俱來的。從平臺上線開始,斗魚就采用主播身份證實名認證,并且是行業內最早采用實名制的平臺。與此同時,斗魚也是最早采用身份證加銀行卡雙重認證機制的直播平臺,主播認證時,要將身份證和銀行卡進行綁定,為了達到百分百實名認證保障,都會進行轉賬確認。

  除了主播實名認證之外,斗魚對主播的行為制定了非常詳細的規范,最大可能性地做好提前預防和正面引導。比如,斗魚采用類似于駕照管理的主播扣分機制,從一開始就警戒主播勿以惡小而為之。在內容監管方面,斗魚從后臺技術系統、內部審核能力、外部舉報獎勵和服務器監管等多個維度展開,用最大的努力為用戶提供有品質的直播服務。 “我們還會獎勵用戶舉報。”其表示。

  當然,與4月14日之前相比,網絡直播平臺上美女秀場上的裸露程度、畫面以及言語上的確有所收斂。但是,還依舊會有部分美女主播頂風作案,涉嫌違反自律公約。記者4月20日凌晨在斗魚TV、虎牙直播、花椒直播等直播平臺上看到了不少美女主播間依舊有穿著低胸裝,超短褲的現象。

  女主播輸出產業鏈:主播、公會、網站

  若從YY走向直播開始算起,直播市場已經發展了近7年的時間。自2013年起,中國網絡游戲行業中開始出現大量的游戲直播平臺,比如YY游戲直播、斗魚TV、17173直播、PLU、戰旗TV、風云直播等。

  一切信息似乎都預示著,直播行業正成長為一個新興的龐大市場。而2016年,整個在線直播行業迎來高潮期。以斗魚、熊貓TV為代表的游戲直播,以花椒、映客為代表的秀場直播動作連連。不僅如此,市場中不斷還有大小玩家參與其中。今年3月,小米旗下的黑金直播悄然上線。而在4月,新版陌陌也將直播功能提到一級入口。

  無須諱言,目前的網絡直播最吸睛、最撈金的部分,就是“激進表演”。也基于此,直播平臺都會有意無意給“激進表演”開綠燈。而“激進表演”作為直播平臺的盈利主打產品,在涉黃涉暴下“睜一只眼閉一只眼”也算是行業普遍的行為。

  而女主播的輸出產業鏈,早已在不知不覺之中形成。但是隨著處罰力度的加大以及“打擦邊球”幾率的降低,女主播盈利能力降低,這個產業鏈也將受到巨大影響。

  據《中國經營報》記者調查發現,這些美女主播都有專門的經紀公司——被稱作網絡公會進行統一的管理,對于一些直播大神,網絡直播平臺會直接對接主播簽約合同;而吸粉實力并不強的大部分女主播,則分別有各家公會進行管理。不少女主播都會將直播房間名字的前綴寫上自己的公會。據記者了解到的公會就有久媒、繁星傳媒、T臺、帝斯、星娛等。

  記者發現,經紀公司是連接主播和平臺的最大渠道,同時也是網絡直播繁榮的催化劑。據上述企業人士介紹,女主播進駐直播網站的一般流程,都是網絡主播投簡歷,經紀公司進行面試,合格后與主播簽約,其將根據每個主播的特質向不同的直播平臺進行推薦,有些甚至會多個平臺推薦,同時進行直播。

  上述企業人士向記者透露,斗魚TV、熊貓TV、9158、龍珠直播、虎牙直播、花椒直播等大部分網絡直播公司在與女主播簽約時,都有通過公會環節,“這樣不僅方便,還省去了很多麻煩”。在分成方面,主播、公會和平臺的分成比例大致為30%、10%和60%;六間房沒有公會環節,主播與平臺分成大致為40%、60%。而一些中小型的直播APP的主播收入模式是底薪+分成,主播分成比例也大多在30%~40%左右。

  “此次受到影響比較大的估計是斗魚TV和熊貓TV。”一位不愿意具名的企業人士接受記者采訪時談道:“斗魚TV、熊貓TV以及9158的五成以上的盈利都在美女直播環節之中,此次受到實名制以及被處罰的影響,美女直播的收入會大幅度下滑。”上述企業人士表示。

  直播IP時代到來

  急于獲得盈利,被人認可的網絡直播,未來的發展方向引得業內討論。在不少業內人士看來,正規發展的網絡直播行業,似乎也開始與在線音樂、在線視頻行業一樣,即將走上IP內容為王的時代。而在這個時代,也將是中小直播網站被洗牌的時期。

  其實,近幾年與在線直播的火熱發展相伴而來的是巨大爭議,色情、低俗擦邊球讓法律風險逐漸凸顯。網絡直播的內容陷入低俗化不能自拔,甚至直播造人、偷窺女生宿舍等有違社會底線的表演,屢見不鮮。但內容低俗化,既催生了直播平臺的暫時繁榮,也禁錮了網絡直播的進一步發展。

  “不少大頭企業,因為害怕出事情,遲遲不進入這個行業。”一位直播企業人士透露,無論是愛奇藝的奇秀,還是合一集團的來瘋,進入網絡直播市場都相對較晚,但是,受到市場整頓的影響,一直觀望不肯下水的巨頭也將開始著重培養直播平臺了。

  “其實,美女直播的盈利能力并不長遠。”一位游戲直播網站的企業人士在接受《中國經營報》記者采訪時認為,美女主播很少有忠實、黏性高的粉絲進駐,往往都是“曇花一現”,短期性利益可見。而有千萬粉絲跟隨的直播大神以及一些經久不衰的游戲直播將會有更好的吸粉能力,這將迎來未來直播大神以及游戲直播權等涉及IP(知識產權)的哄搶。

  涉黃涉暴困住了直播網站的腳步,而現在的直播行業將更加良性地發展,迎來直播行業首次洗牌。

  艾瑞咨詢分析師曹軍波在接受記者采訪時指出,從行業趨勢看,網絡直播一定會由各個領域的市場的既定步伐開始走,從商業熱逐步向洗牌到健康趨勢發展的。另一方面,由于法規目前比較清晰,涉嫌色情直播口將收緊,直播行業的門檻也相對變得越來越高,對于直播IP資源的競爭以及VR直播等等一系列的技術的升級將會越來越激烈。“未來,將考驗各家網絡直播平臺的綜合實力,包括IP資源運營,技術創新以及內容創新。”曹軍波表示。

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