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HTC遭遇空前困境难逃被收购的厄运

通讯
来源: 作者: 2019-05-18 14:57:06

由于面临苹果和三星的激烈竞争,HTC在欧美市场的发展不断遇挫。有鉴于此,HTC正在中国大陆充实工程团队、扩大销售渠道,以期在大陆市场分一杯羹。但谁有想到在中国大陆的发展也面临诸多的困境,分析人士认为,HTC难逃被收购的厄运。

对HTC而言,加大大陆市场的投入似乎顺理成章,毕竟该公司有很多员工的母语都是中文。然而,在2000年代末,处于巅峰时期的HTC却将重点放到了美国和欧洲,带领Android阵营不断攻城拔寨,并推出了首款与苹果iPhone竞争的触摸屏手机。然而,这却令HTC遭遇了意外的挑战,一边要在美国市场阻止份额下滑,一边又要在中国大陆奋起直追。

因此,外界纷纷猜测,HTC可能会成为被收购目标。但鉴于其不断下滑的市场份额及黯淡前景,收购这家台湾智能手机制造商对任何买家来说都可能是场豪赌。

收购HTC是场豪赌?

一些分析人士认为,若是中兴、华为等国内智能手机制造商或联想出手收购HTC,还是可行的,它们收购HTC可以扩大自身业务规模,特别是扩大在海外市场的规模,这些企业正在进军高端智能手机市场,而HTC一直将业务重点放在这一领域。联想目前正在智能手机业务上投入巨资。

市场研究机构Strategy Analytics的执行董事莫斯顿(Neil Mawston)表示,HTC拥有广阔的全球分销网络,与大型电信运营商关系密切,因此是一个具有诱惑力的收购或合并目标。

此外,HTC的股票也很便宜。据市场研究公司FactSet data统计,今年HTC的股价大跌了逾50%,所以价格比同类股便宜,2012年的预期市盈率超过八倍,而苹果年的预期市盈率为14倍,三星电子为九倍,中兴通讯为16倍。

然而,在发展迅速的智能手机行业,HTC仅凭低估值与其主要基于Android系统的产品并不足以获得收购方的青睐。在这个行业,一款手机可能今年热卖,下一年就被淘汰。

花旗集团(Citigroup)主管电信、媒体和技术领域全球银行业务的艾彭(Nikhil Eapen)却表示,要在智能手机领域达成交易很难,除非你有实实在在的知识产权。他指出,谷歌今年5月以125亿美元收购摩托罗拉移动时,获得了后者1.7万项专利。

HTC在美国专利商标局申请的专利数量不足摩托罗拉移动的10%。

莫斯顿称,HTC的潜在收购方可能来自电信、计算机或消费电子产品行业,但因为移动设备行业以往进行的并购都不太成功,所以该行业任何一项收购都存在很高风险。

谷歌周一表示,它将解雇摩托罗拉移动的4,000名员工,这凸显出整合一家手机公司是多么困难。今年早些时候,索尼和瑞典爱立信成立10年的合资手机公司索爱解体,此前,这家公司遭受了巨额亏损,也未能推出可与苹果和三星产品相竞争的热卖智能手机。

HTC仍需要做些什么?

尽管如此,HTC仍然需要做些什么。根据市场研究公司Strategy Analytics的数据,面对着激烈的竞争以及欧美市场需求的减弱,宏达国际在全球智能手机市场中的份额几乎减半,第二季度仅占全球市场的6%,相比之下,一年前为11%。HTC已经发出警告,第三季度的盈利将会大幅下降,而且这一状况正在削弱HTC开发和营销新款手机的能力。

如果一家中国大陆公司能够获得台湾监管机构的批准进而收购HTC,它有可能借此加速向高端手机市场迈进,一部高端智能手机的价格一般在400美元以上。

华为是一家努力向高端手机制造商转型的中国手机厂商。联想正投资约八亿美元建设一个新基地,用于移动产品的开发、生产和销售。对于联想来说,这是一个相对较新的市场。

当被问到联想是否计划收购HTC时,联想发言人Derrick Koh不予置评。不过他指出,并购仍然是联想发展过程中的重要部分。

HTC和华为的发言人不予置评。

对于HTC来说,当西方的竞争对手纷纷与软件开发商合作时,寻找一个强大的合作伙伴变得至关重要。因为手机应用程序以及面部及语音识别等功能正在成为智能手机行业新的战场。

HTC已经将销售重点转移到中国和印度。但分析人士称,由于缺乏强大的后续产品,盈利水平也迅速降低,HTC与对手的差距可能会进一步扩大。仅在本月,就有八家经纪商将其对HTC股票的评级下调到“卖出”或“持有”,这凸显出即使股票价格很便宜,HTC仍然可能很快会变得像黑莓制造商RIM一样,不得不为了生存而挣扎。

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