科技网

当前位置: 首页 >IT

CIBN米昕预测2016年底中国将有8000万电视游戏用户

IT
来源: 作者: 2019-04-19 01:21:15

OTT市场规模

从中怡康、奥维咨询等权威机构的数据可以了解到,OTT终端(包括智能电视与机顶盒)的增量与存量均呈明显的环比上升趋势,用户基数迅速壮大。由此,米昕 预计未来两年(2015年、2016年),OTT终端增量将超过1亿台,其中智能电视7000万台,OTT机顶盒预计增量3300万台。按此计算,预计到 2016年底,智能电视存量将达到13,000万台,机顶盒存量接近6000万台,整体用户规模接近2亿。

伴随着高速增长的存量以及激活率,智能电视激活用户及活跃用户数量不断提高。据估算,2014 年国内 OTT 盒子的激活率约 70%~80%,智能电视整机激活率约 50%~70%,对应的已激活智能电视终端为超过 5000 万台。

根据这些数据,米昕预计 2016 年末,累计激活OTT终端将到达 1.5 亿台。

日活跃用户范围庞大

目 前智能电视用户活跃率约为 20~30%,仍有提高空间,预计三年后日活用户数量接近5000 万。而目前主流智能电视企业 TCL、海信的日活跃用户占全部激活用户的比重均在25%左右,随着智能电视内容的进一步丰富,和功能体验的完善,预计日活跃率与日活用户数量仍有较大 提升空间。

游戏用户需求旺盛,规模庞大

数据来源:奇珀网、兴业证券研究所

从奇珀网及兴业证券研究所的统计数据可以很清楚地看到,游戏是仅次于视频的用户需求,极具潜力。

在当前的产品形态下,游戏用户即占存量用户范围的30%,随着电视游戏的丰富和质量的提高,预计2016年底游戏用户的占比将上升至40%。

即在2亿用户规模中有40%的用户会玩游戏,即8000万游戏用户。

全球TV Game格局 V.S 中国13年游戏机禁令的需求压抑

全球游戏产业收入——普华永道2013年2月报告

VGCHARTZ数据及亚马逊数据

估算模型一

估算模型二

封闭游戏主机市场的衰落 是否意味着开放游戏主机的兴起?

数据来源:VGCHARTZ

在2013年第一季度,游戏已成为智能手机和平板电脑平台上的主要休闲内容之一,而在传统的专业游戏机平台上,游戏支出已停止增长。

来自App Annie的数据显示,美国30%的家庭中最少拥有一部以上的联网装备连接到他们的电视中,而这个比例增长缓慢但一直在保持延续成长。

此外,该数据还体现了以下几点信息:

23%的家庭具有一部可联网的视频游戏机

10%的家庭拥有互联网接入功能的电视

7%的家庭拥有一台联网功能的蓝光播放器

30%的家庭最少具有一部连接设备

10%的成年人通过联网设备每周至少观看一次在线视频

米 昕认为,中国电视游戏产生了“断代”,因此使我们开放的机会变得更大。传统整机已完全被智能手机替换,这已不是一个趋势,是事实了。移动互联网分流了 部分轻度玩家之外,用户寻求低廉 的既能玩游戏又能看视频的硬件设备,也许是未来的发展趋势。玩游戏的硬件产品要求得性能是最高的,因此我们可以看到这里产生的相关机会。

数据来源:Leichtman Research Group

数据分析:

1、传统掌机将完全被智能手机替换是一个明显的趋势;

2、移动互联网分流了部份轻度玩家以外,用户寻求低廉的既能玩游戏又能看视频的硬件设备,也许是未来的发展趋势。

对 此趋势,米昕分析道,七八年前我们看到很多人拿的是PSP掌机,包括很多手持终端游戏设备,现在基本没有了,大家不会去买了,苹果手机或者Android 手机,华为、小米,都可以玩很多游戏。再加上移动硬件设备出现以后,ARM架构的成熟,低功耗的硬件以及智能成本降低以后,移动设备除了通信功能以外还附 加了很多增值服务,非标准化产品变成了标准化产品,因而这个产业被改写了。

国际新型游戏主机出现

Android 阵营代表:Ouya、Gamestick、M.O.J.O、Shiled等

阵营特点:开放、共赢、低成本

均以Android系统为基础封装开源OS;

兼容市面上绝大多数Android游戏;

开放平台模式,网络发行;

软、硬件都可盈利;

Linux阵营代表:Valve Steam OS

阵营特点:开放、Online PCgame

以Linux为主要系统进行开源开发;

免费向硬件厂商提供SteamOS;

硬件厂商自行订制生产主机;

PC游戏在线发行,防止盗版;

米 昕分析,越来越多世界顶级的游戏开发公司逐步推出了Android版本、IOS版本,以及TV定制版本。以Unity为代表的跨平台、跨操作系统的引擎出 现,使得游戏内容的生产更加便利和迅速。有了内容,而且是顶尖级内容的厂家可开放平台阵营转移的时候非常有意思。我们可以看到需求是巨大的,市场目前存在 很多坑坑洼洼,根源在于传统3大主机的产业生态。Android目前还没有构成生态,但未来即将构成生态,本源在于它缺少标准和优质的内容。安卓和谷歌的 开放程度非常高,更加重了统一标准缺失的影响。

TVGame的核心之游戏内容的生态环境

随着跨平台游戏引擎的成熟、廉价电视智能终端设备的普及,愈来愈多世界顶级游戏公司会进入安卓阵营。

OTT电视游戏产业的问题与思考

关于OTT电视游戏产业,米昕表示终端厂商产业链缺少合理整合,普遍缺少标准及优质电视大屏游戏。

上游市场支持协议授权等固定成本各有不同,硬盘等价格浮动较大,游戏专属硬件方案不明朗,本钱cost down延续博弈。CPU方面主要以ARM架构为主,双核起步,4核为主流,向8核发展以及基于平板的手机端优化。其开模费用高,量产占用现金,需要保量生产。

下游市场,政策开放,审核不明朗,操作方式各不相同,普遍缺乏高品质游戏,没法低成本获得牌照,持续性引入游戏无保障,支付方式各不相同,游戏如何快速适配移植。B2C发售,渠道费用不同,硬件少赚,通过游戏增值,广告推行缺乏新卖点。

成都有哪些牛皮癣医院
上海整形美容院哪家好
治疗闭经医院要做哪些检查

相关推荐